Le marketing digital sans abonnement
Construire une stratégie de marketing digital sur abonnements
Beaucoup de solutions de marketing digital (référencement SEO, SEM, SMO, SMM, mail marketing, marketing de contenu & copywriting, marketing d’affiliation, gestion des réseaux sociaux, remarketing, marketing automatisé, analyse web, …) fonctionnent sur des systèmes d’abonnements mensuels ou annuels. Ce système d’abonnement pose plusieurs problèmes pour les entreprises :
- Le coût à long terme : pour les utilisateurs, les abonnements impliquent des coûts récurrents qui s’accumulent avec le temps.
- Une dépendance continue : les abonnements créent une dépendance des utilisateurs à l’égard du service ou de l’application. Si les utilisateurs cessent de payer l’abonnement, ils perdent souvent l’accès aux fonctionnalités ou aux services auxquels ils sont habitués ainsi que les contenus qu’ils avaient déjà commencé à déployer.
- Une flexibilité limitée : les abonnements peuvent limiter la flexibilité des utilisateurs en les obligeant à continuer à payer même s’ils n’utilisent pas régulièrement le service ou l’application. Cela peut être particulièrement contraignant pour les utilisateurs dont les besoins fluctuent avec le temps.
- Un engagement à long terme : les abonnements peuvent nécessiter un engagement à long terme de la part des utilisateurs, ce qui peut être problématique pour ceux qui préfèrent des solutions moins contraignantes.
- Une difficulté pour sélectionner la solution la plus pertinente.
Des exemples de coûts annuels
Pour les plus grosses entreprises, les abonnements annuels peuvent constituer des budgets récurrents de plusieurs milliers d’euros. Pour les plus petites entreprises, le problème est plus simple : elles n’ont pas les moyens de souscrire autant d’abonnement et sont donc obligées de faire le choix de se centrer sur un seul outil. Voici quelques exemples : Mailchimp (pour l’e-mail marketing) : entre 144 € et 3.900 € par an suivant l’abonnement choisi. Hootsuite (pour la gestion des réseaux sociaux) : entre 1.188 € et 2.988 € par an. SEMrush (pour l’analyse SEO et la recherche de mots-clés) : entre 1.560 € et 6.000 € par an. HubSpot (pour l’automatisation du marketing et la gestion des leads) : entre 492 € et 13.248 € par an. Pro Affiliate Pro (gestion de programmes d’affiliation) : entre 1.548 € et 7.188 € par an. Pour investir en même temps ces cinq canaux, il faut dépenser un minimum de 5.000 € par an. Et on ne parle même pas des budgets complémentaires d’achats d’annonces payants sur Google Ads ou Facebook Ads. Bien sûr, vous pouvez bénéficier d’offres d’essai ou d’abonnements à coût réduit en année 1. Mais l’objectif reste toujours de vous amener progressivement vers une montée en gamme.
Quelles solutions alternatives ?
Et pourtant, il existe aujourd’hui de nombreuses solutions sur le marché pour construire et suivre sa stratégie de marketing digital en multi-canal avec des outils professionnels mais moins connus. OPEN SOFT SERVICES propose justement des applications et des services pour booster la présence en ligne avec une particularité : l’utilisation d’outils open source ou fonctionnant sur des licences à achat unique (donc sans abonnement). Open Soft Services teste des solutions digitales et présente celles à coût réduit pour gérer votre stratégie de marketing digital.
